7 ограничений медицинской рекламы, из-за которых объявление стопорят

7 ограничений медицинской рекламы, из-за которых объявление стопорят

Медицинская реклама — не про «креатив любой ценой». Здесь критично не обещать лишнего и не подменять информирование агитацией. Если нарушить базовые рамки, пост могут снять, а аккаунт — отправить на доработку.

• Нельзя обещать гарантированный результат: «вылечим», «избавим навсегда», «100% поможет».
• Нельзя сравнивать себя с конкурентами в духе «лучшие», если это нельзя подтвердить.
• Нельзя давить на страх: «не лечитесь — будет поздно», «только у нас спасение».
• Нельзя использовать фото «до/после», если они выглядят как прямое обещание эффекта.
• Нельзя рекламировать рецептурные препараты и методы так, будто это обычный товар.

Отдельно следите за формулировками в креативах: слова «без боли», «без риска», «без осложнений» тоже читаются как обещание. Безопаснее работает нейтральный язык: услуга, показания, этапы приема, врачебная консультация.

В лендинге и в посте лучше не смешивать рекламу, диагноз и самолечение. Давайте понятный маршрут: с чем обращаются, кто принимает, как проходит консультация, какие есть ограничения и противопоказания.

Если сомневаетесь в формулировке, уберите оценку и оставьте факт. В медрекламе выигрывает не самый громкий оффер, а самый аккуратный текст.