Мониторинг холда и апрува: где теряется прибыль, если не смотреть в трекер

Мониторинг холда и апрува: где теряется прибыль, если не смотреть в трекер

Холд и апрув — это не бухгалтерия, а контроль качества связки. Если не разделять заявки по статусам, легко перепутать высокий CR с реальной прибылью: в трекере виден объём, а деньги приходят только после очистки от мусора.

Проверяйте три слоя:
— CR по отправке: нет ли просадки на шаге лид-форма → заявка
— % апрува: сколько лидов реально подтверждается
— срок холда: не растягивает ли ПП возврат денег и не ломает ли cashflow

Если апрув скачет, ищите источник по сегментам: гео, девайс, источник, креатив, часовой пояс. Один общий процент бесполезен, пока не видно, где именно режется качество. Анализ показывает, что данные говорят сами за себя.

Отдельно фиксируйте причины дизапрува и возвратов. Частые повторы по одному и тому же признаку — это уже не шум, а системная ошибка в трафике, преленде или фильтре аудитории. В нутре нет магии, есть только оптимизация связки.

Если в отчёте нет разницы между approved, pending и rejected, вы управляете не прибылью, а иллюзией оборота. Настройте раздельный учёт статусов и принимайте решения только по чистому апруву — иначе ROI в кабинете и в кассе будут жить разной жизнью.