5G в рекламе не работает как USP, если технологии нет в продаже.

5G в рекламе не работает как USP, если технологии нет в продаже.

ФАС сейчас смотрит на телеком-кампании именно потому, что часть креативов продаёт не продукт, а ожидание будущего. Для performance-логики это слабая ставка: обещание «быстрее, чем у всех» даёт клики, но плохо конвертит в оплату, если у пользователя потом возникает разрыв между оффером и реальностью.

В платном трафике это важный принцип: нельзя подменять ценность брендовым шумом. Особенно в VK Ads и MyTarget, где аукцион и так не прощает расплывчатые сообщения. Чем меньше конкретики в оффере, тем выше CPC и ниже качество лида.

Практический вывод: в креативах продаём то, что можно проверить сейчас — тариф, покрытие, скорость, выгоду, условия. А всё «инновационное» оставляем для имиджевых задач, не для лидогенерации 📉