Как читать аналитику в SMM и не обманывать себя
Охват растёт — кажется, всё хорошо. Но охват без конверсий это просто показ рекламы самому себе.
Первое: разделяй метрики тщеславия и метрики денег. Лайки, подписчики, показы — тщеславие. Клики по ссылке, переходы на лендинг, регистрации — деньги. Если в отчёте только первые — отчёт бесполезен.
Второе: смотри на CTR в разрезе плейсмента. CTR 2% в Reels и CTR 2% в Stories — это разные истории. Reels холодный трафик, Stories — тёплый. Сравнивать их в лоб значит принимать кривые решения.
Третье: не доверяй атрибуции по умолчанию. Facebook считает конверсию за 7 дней после клика и 1 день после просмотра. Если пользователь увидел пост, ушёл, вернулся через Google и купил — FB запишет в свой актив. Сверяй с постбэком или хотя бы с GA4.
Четвёртое: аномалия — это не повод радоваться, это повод копать. Резкий рост CTR без роста конверсий? Скорее всего, аудитория выгорела и кликают случайно, или бот-трафик.
⚠️ Главное правило: если метрика не влияет на ROI — она декорация.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...