Как читать аналитику и не врать себе
Главная ловушка — смотреть на CTR и ROI в вакууме. 5% CTR на креативе выглядит красиво, пока не видишь, что конверсия в депозит — 0,3%. Трафик идёт, деньги уходят.
Первое: всегда смотри на полную воронку. Клик → регистрация → целевое действие → выплата. Обрыв на любом этапе — это сигнал, а не "нормально, подождём".
Второе: не сравнивай периоды без поправки на источник. Если во вторник ты лил с пуша, а в четверг — с Facebook, цифры несравнимы. Сегментируй.
Третье: ROI считай после холда. Многие арбитражники фиксируют "плюс" до того, как рекл подтвердил лиды. Холд прошёл — тогда радуйся.
Четвёртое: смотри на абсолютные числа, а не только на проценты. ROI 200% с 10 лидов — это не кейс, это случайность. Статистическая значимость начинается от 50–100 конверсий.
⚠️ Если кампания "почти в плюсе" три недели подряд — она в минусе. Мозг ищет паттерн там, где его нет.
Аналитика честна. Нечестны интерпретации.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...