Как читать аналитику в Бренд и не обманывать себя
Первая ловушка — смотреть на CTR и радоваться. 4% — красота. Но если из 1000 кликов конверсий 2, то ты просто хорошо продал воздух.
Начинай с воронки снизу. Сначала CR в оплату, потом апрув, потом CPL. Только после этого смотри на верх — CTR и CPC. Иначе оптимизируешь то, что не влияет на деньги.
Второй момент — временной лаг. В бренд-трафике цикл сделки длиннее. Пользователь кликнул сегодня, купил через 5–7 дней. Если ты режешь кампанию на 3-й день «потому что нет конверсий» — ты просто не дал ей отработать.
Третий — атрибуция. Last click убивает понимание. Бренд-запросы часто стоят последними в цепочке, но инициатором был медийный баннер неделю назад. Смотри ассоциированные конверсии в отчётах, не только прямые.
И главное: не сравнивай периоды без учёта внешних факторов. Праздники, сезонность, активность конкурентов — всё это искажает цифры. Конверсия упала на 20%? Сначала проверь, не упал ли рынок целиком.
Аналитика врёт тебе только тогда, когда ты задаёшь ей удобные вопросы.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...