Аналитика врёт не сама по себе — её неправильно читают.

Аналитика врёт не сама по себе — её неправильно читают.

Типичная ловушка: смотришь на CTR 4%, радуешься, а в кассе пусто. Потому что CTR — это не деньги, это интерес. Дальше смотри на CR в лид и стоимость привлечения.

Три правила, которые реально работают:

1. Сравнивай когорты, не периоды.
Январь vs февраль — бессмысленно, если в феврале поменял креативы. Сравнивай одинаковые условия: один оффер, одна гео, одна неделя открутки.

2. Не верь среднему CPL.
Если одна кампания даёт CPL 200 ₽, а другая — 800 ₽, средний в 500 ₽ не существует в природе. Режь дорогую, масштабируй дешёвую — и тогда смотри на итог.

3. Учитывай окно атрибуции.
Конверсия с сегодняшнего трафика может упасть через 3–5 дней. Оптимизировать кампанию на второй день — стрелять в темноте.

📊 Главный вопрос при открытии дашборда: «Это данные за какой период и при каких условиях?» Если не можешь ответить — цифры бесполезны.

Аналитика честна. Нечестен контекст, который ты ей не даёшь.