Аналитика по офферу врёт, если смотреть на неё неправильно.

Аналитика по офферу врёт, если смотреть на неё неправильно.

Главная ошибка — оценивать CR в отрыве от источника. CR 3% с пуша и CR 3% с нативки — это разные офферы с разным потенциалом. Всегда фильтруй разбивку по источнику и гео.

Второй самообман — слишком короткое окно. Лид с нутры может конвертироваться в апрув через 14–21 день. Смотришь день в день — думаешь, что льёшь в минус, хотя апрувы ещё не пришли.

Третье — EPC без учёта байбека. Средний EPC по оферу может быть $0.8, а твой — $0.3, потому что рекл выбил из стата все лиды с одного оператора. Проверяй свой персональный EPC, не общую статистику.

Как читать честно:

— Минимум 500 кликов на сегмент, иначе цифры ни о чём
— Смотри не CR, а апрув-рейт: именно он показывает качество трафика
— Сравнивай когорты по дате клика, а не по дате конверсии

Если апрув-рейт падает при стабильном CR — рекл начал резать качество или поменялся флоу. Это сигнал к разговору с менеджером, а не к увеличению бюджета.