CTR 2% — это хорошо или нет? Зависит от того, что ты считаешь.

CTR 2% — это хорошо или нет? Зависит от того, что ты считаешь.

Главная ошибка при чтении аналитики Display — смотреть на метрики по отдельности. Высокий CTR при низком CR просто говорит, что баннер кликабельный, но оффер или лендинг не конвертит. Это не победа, это диагноз.

Что проверять в первую очередь:

1. CTR → CR воронка. Если CTR 3%, а CR в лид — 0,3%, узкое место после клика.
2. CPM vs CPC-модель. На одном и том же трафике CPM часто выгоднее при высоком CTR — считай фактический CPC руками.
3. Частота показов. Frequency 8+ на одного пользователя — ты не масштабируешь, ты выжигаешь аудиторию.
4. Разбивка по плейсментам. Средний CTR 1,5% может скрывать: один сайт даёт 4% и прибыль, остальные 15 — съедают бюджет.

⚠️ Агрегированные цифры всегда врут. Смотри срезы: плейсмент × устройство × время суток.

Если кампания «в плюсе» по ROI, но ты не можешь объяснить, какой именно плейсмент его даёт — ты не управляешь кампанией, ты просто наблюдаешь.