В email-маркетинге выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто точнее считает.

В email-маркетинге выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто точнее считает.
Ориентируйтесь на 5 ключевых цифр:

— Open Rate показывает, цепляет ли тема письма и имя отправителя.
— CTR — насколько релевантен контент внутри письма.
— CTOR — куда точнее отражает качество самого письма, а не только темы.
— CR — главный показатель, если ваша цель не клики, а деньги.
— Unsubscribe Rate — ранний сигнал, что частота или содержание уже раздражают аудиторию.

📊 Нормально сравнивать не с «средним по рынку», а со своей прошлой базой. Рост CTR на 1–2 п.п. может дать больше, чем +10% к базе без сегментации.

И главное: одна цифра без контекста почти бесполезна. Падает open rate? Смотрите не только тему, но и доставляемость, частоту и сегмент. Email работает там, где метрики читают в связке, а не по одной.