Мы однажды решили «дожать» один сайт до максимума: добавили попапы, второй баннер, рекомендательный блок, нати

Мы однажды решили «дожать» один сайт до максимума: добавили попапы, второй баннер, рекомендательный блок, нативку и ещё три элемента сверху. Метрика радовала только первые 2 дня — RPM вырос. Потом началось неприятное: время на сайте просело, глубина просмотра упала, прямые заходы начали сокращаться, а рекламные сети урезали качество трафика. 💥

Главная ошибка была не в количестве рекламы, а в отсутствии лимита. Мы смотрели на доход с сессии, но не считали, сколько денег теряем на возвратных пользователях и падении лояльности.

Что сработало после отката:
— оставили 1 основной формат и 1 вспомогательный;
— убрали агрессивные блоки выше первого экрана;
— протестировали частоту показов по сегментам;
— начали считать LTV, а не только eCPM.

Вывод простой: монетизация сайта — это не «впихнуть больше блоков», а найти точку, где доход и опыт пользователя не воюют друг с другом. Иногда меньше рекламы приносит больше денег.