Обновления Яндекс.Директ: как не сломать кампании после любого апдейта

Обновления Яндекс.Директ: как не сломать кампании после любого апдейта

Любое изменение в Директе сначала проверяйте не «в целом», а по цепочке: показ → клик → заявка → продажа. Если метрика сломалась только на одном этапе, не трогайте всю кампанию сразу.

• Сравните настройки до и после: автотаргетинг, стратегии, корректировки, минус-слова, расписание показов. Часто просадка начинается не в аукционе, а в логике сегментации.
• Смотрите не на общий CTR, а на связку CTR + конверсия + доля отказов. Иногда клики дорожают, но качество трафика растет.
• Проверяйте, не «съел» ли обновленный интерфейс важные действия: импорт целей, UTM, скрипты, правила автоправил. 😎

Если после изменения растет расход, но лидов меньше, ищите не одну причину, а конфликт трех вещей: аудитория, креатив, посадочная. Обычно ломается именно связка, а не отдельный элемент.

Лучший способ пережить любое обновление — иметь базовый чек-лист и тестировать на части бюджета. Тогда вы не гадаете, а быстро понимаете, что именно поменялось.