Слил 80 000 рублей на Facebook и понял одну вещь, которую раньше игнорировал.
Запускал оффер по нутре. Связка: широкая аудитория, яркий крео с «до/после», лендинг с обещанием минус 10 кг за месяц. CTR 4,2% — казалось бы, отлично. CR в заявку — 1,1%. Итог: цена лида 730 рублей при допустимых 280.
Начал разбирать. Проблема оказалась не в крео и не в лендинге.
Трафик шёл с широкой аудитории 25–55, но оффер конвертил только женщин 35–45 с детьми, живущих в городах-миллионниках. Это было в данных — в статистике рекламного кабинета и в анкетах колл-центра. Я просто не смотрел.
Когда сегментировал и перезапустил по узкому сегменту — цена лида упала до 210 рублей. Без смены крео, без правок лендинга.
Урок простой: данные о конвертящей аудитории всегда есть — в кабинете, в CRM, у колл-центра. Большинство не смотрит туда до слива бюджета.
Прежде чем масштабировать — спроси колл-центр, кто реально покупает. Это бесплатно и экономит десятки тысяч.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...