Слил 40к на нутру в FB за три дня. Вот что пошло не так.
Запускал оффер на похудение. ГЕО — Польша, выплата $18. Масштабировал кампанию с $200/день до $800 на второй день — показатели выглядели хорошо: CTR 3,2%, CPL $6. Казалось, нашёл золото.
На третий день лиды перестали конвертить. CR на стороне колл-центра упал с 28% до 4%. Итог — минус $40 000.
Причина оказалась простой до боли: я масштабировал холодный трафик, не проверив качество лидов у партнёра. Колл-центр банально не справлялся с потоком — операторы уходили на обед, перезванивали через 6 часов, поляки не брали трубку. Конверсия умерла не из-за таргетинга.
⚡ Урок: перед масштабом всегда тестируй связку целиком — от клика до оплаты на стороне рекламодателя. Запроси у партнёра данные по скорости дозвона и часам работы колл-центра. Если CR ниже 15% при нормальном CPL — стоп, разбирайся с воронкой, а не заливай больше денег.
Масштаб усиливает не только прибыль, но и дыры.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...