Динамический ретаргетинг перегревается не от частоты, а от плохой сегментации

Динамический ретаргетинг перегревается не от частоты, а от плохой сегментации

Перегрев начинается, когда один и тот же товар догоняет пользователя после покупки, сравнения цен и даже отказа от категории. В этот момент падают CTR, растёт скрытая усталость аудитории и CAC ползёт вверх. Ретаргетинг — это искусство второй попытки.

Рабочая защита строится на трёх слоях:
— исключай покупателей по событию purchase и по окну, достаточному для фактической доставки;
— разделяй брошенный просмотр, add to cart и checkout, не смешивай их в один пул;
— ограничивай частоту и меняй товарный ряд: один и тот же SKU не должен крутиться бесконечно.

Дальше смотри не на клики, а на поведение после клика. Если в сегменте растёт повторный показ при падающем CVR, значит алгоритм добирает объём из выжженной аудитории. Здесь помогает RFM-анализ: холодным — одно давление, тёплым — другое, покупателям — апсейл, а не дожим.

Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал. Сегментируй или сливай бюджет в пустоту: динамика должна продавать окно интереса, а не выжигать его.