5 ошибок в paid media, которые ломают тест даже при нормальном крео

5 ошибок в paid media, которые ломают тест даже при нормальном крео

Первая — смотреть только на CTR. Высокий клик не спасает, если дальше падает до шага заявки или события в пикселе. В paid media важно проверять всю цепочку: показ → клик → лендинг → целевое действие.

Вторая — смешивать слишком разные аудитории в одном ad set. Алгоритм любит чистые сигналы: один оффер, один тип крео, одна логика таргета. Когда в группу кладут всё подряд, шум съедает обучаемость.

Третья — не давать системе достаточно событий. Если цель слишком «тяжёлая», а конверсий мало, стоит временно оптимизироваться на более ранний этап и параллельно чинить постклик. Иначе выводы будут случайными. 🎯

Четвёртая — резать тесты по первому провалу. Часто крео не тащит не потому, что оно слабое, а потому что оффер, преленд или аудитория не совпали по углу. Разносить переменные нужно по одной, иначе непонятно, что именно сломалось.

Хорошее правило простое: сначала стабилизируй трекинг и структуру, потом меняй только одну переменную за раз. Так быстрее видно, где утекает эффективность, и меньше шансов перепутать плохой креатив с плохой связкой.