5 ошибок в programmatic, из-за которых CPM есть, а инвентаря почти нет

5 ошибок в programmatic, из-за которых CPM есть, а инвентаря почти нет

— Слишком узкий таргет: фильтры по geo, device, OS и audience пересекаются так, что у сделки остаются крохи.
— Игнорирование bid floor: если DSP бьёт ниже порога, а вы не проверяете win rate, аукцион выглядит «пустым».
— Несовместимые креативы: size, MIME, duration и VAST-поля не совпадают с требованиями SSP.
— Путаница в deal ID и seat ID: запросы доходят, но не матчятся на уровне логики сделки.
— Обрезанный supply path: вы видите только часть SSP, теряете объём на лишних hops и посредниках.

В programmatic проблема часто не в трафике, а в том, как собран запрос. Если bid request приходит без нужных ключей, DSP не может корректно оценить аукцион и просто не участвует.

Проверьте цепочку: inventory → request → eligibility → bid → win. На каждом шаге должны совпадать размеры, формат, валюта, ограничения по viewability и правила для deal. Если один параметр ломается, объём падает молча.

Держите отдельный чек-лист для SSP и DSP: поля OpenRTB, креативные спеки, floor logic, deal mapping и логи отказов. Чем раньше вы находите точку отваливания, тем меньше ложных выводов о «плохом трафике».