Google Ads: типовые изменения, которые повторяются почти каждый квартал

Google Ads: типовые изменения, которые повторяются почти каждый квартал

Google обычно двигает не один «большой апдейт», а набор мелких правок: новые ограничения по модерации, пересборка правил для автостратегий, сдвиги в отчетности, изменения в именах/структуре кампаний и очередная чистка форматов. По отдельности это выглядит как шум, но в сумме ломает привычные связки.

Проверяйте в первую очередь:
— не выросло ли число отклонений по креативам и лендингам;
— не поменялись ли сигналы, на которых держится обучение;
— не просел ли объем в Search, Performance Max и ремаркетинге;
— не исчезли ли сегменты, по которым вы обычно режете трафик и отчетность.

Чаще всего страдают команды, которые держат один и тот же сетап месяцами. Если не пересматривать минус-слова, гео, устройства, аудитории и правила ценности, алгоритм начинает тратить бюджет на мусор. Отдельно следите за разрывом между интерфейсом и аналитикой: после изменений он часто растет.

Еще одна регулярная проблема — креативы. То, что проходило модерацию и давало стабильный CTR, после очередной чистки может уходить в ограниченный показ. Поэтому лучше хранить запасные варианты заголовков, посадочных и UTM-логики, чтобы не собирать кампанию с нуля.

Раз в цикл проверяйте не только статус объявлений, но и саму структуру аккаунта. Чем быстрее вы видите повторяющиеся сдвиги, тем меньше шанс, что «обычный апдейт» съест объем и испортит обучение.