Слил $800 на креативах — и вот почему.
Запускал офер по нутре. Промо взял с лендинга рекла «как есть»: яркий баннер, обещание −10 кг за месяц, стоковые фото. CTR был 4,2% — казалось, всё отлично.
Но CR в покупку — 0,8%. При целевом 3,5%.
Проблема вскрылась только после разбора воронки. Промо обещало одно, лендинг — другое. Баннер кричал «−10 кг», а LP начинался с «улучши обмен веществ». Пользователь приходил с одним ожиданием, получал другой месседж — и уходил.
Урок простой: промо и лендинг — это один нарратив, не два разных объявления.
Что переделал:
— убрал «−10 кг», написал «минус 8 кг за 28 дней» (цифра с LP)
— первый экран LP подхватывал ту же фразу дословно
— фото заменил на живые UGC-образцы из креативов рекла
CR вырос до 3,1% за три дня. Те же деньги, тот же трафик.
Смысловая стыковка промо→лендинг важнее качества каждого элемента по отдельности. Проверяй это в первую очередь — до оптимизации ставок и масштабирования.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...