Запускали нативку под нутру в Tier-1. Написали «экспертную» статью — 1800 слов, SEO-оптимизация, красивые заголовки. CTR с преленда на оффер — 1,2%. Слили $400 в минус.
Проблема нашлась за 20 минут анализа: текст писали «для Google», а не для человека, который только что кликнул на боль.
Читатель пришёл с запросом «как убрать живот за 30 дней» — а попал в медицинскую энциклопедию. Никакой связки с крючком из объявления. Первый экран не бил в ту же точку боли. Доверие не строилось — сразу продажа.
Что переделали:
— Первый абзац повторяет боль из креатива дословно (зеркало)
— История от первого лица, 3–4 абзаца, без «мы» и «наш продукт»
— CTA появляется только после того, как читатель кивнул три раза
После правок CTR вырос до 4,7%. Тот же оффер, тот же трафик, другой текст.
Контент в арбитраже — это не SEO-статья и не лендинг. Это разговор с человеком в его точке боли. Если ты пишешь «про продукт» вместо «про проблему читателя» — деньги уходят в стол.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...