Слил $4 200 на мобильном гейминге и понял, где облажался.

Слил $4 200 на мобильном гейминге и понял, где облажался.

Оффер — гиперказуалка, GEO Бразилия, цель CPI $1.8. Первые два дня выглядело красиво: CTR 4.2%, конверт бодрый. На третий день ROI ушёл в −60%.

Где была ошибка: я оптимизировал по инсталлам, не по retained users. Трафик шёл с дешёвых сеток, где аудитория ставит приложение, получает рекламу внутри и удаляет через 10 минут. Рекламодатель считал retention Day1 — и там было 8% вместо нужных 25%.

Что надо было сделать с самого начала:

1. Запросить у рекламодателя KPI по retention и сессиям, а не только CPI.
2. Первые 200–300 инсталлов пустить через трекер с постбэком на ивент «сессия 5+ минут».
3. Резать площадку, если Day1 retention ниже 18% — не ждать 3 дней.

Урок простой: в мобайле инсталл — это не конверсия. Это только начало воронки рекламодателя. Если ты не знаешь, какой ивент реально платится — ты работаешь вслепую. ⚠️

Теперь первый вопрос к любому офферу: «Какой retention вы считаете приемлемым и на каком шаге?»