Запускал офферы на похудение через Instagram-рилсы. Месяц работы, бюджет $800 на продакшн и посев.
Результат: 47 000 просмотров, 12 лидов, 3 конверсии.
Цена лида вышла $266. При выплате $18. Минус $746.
Где облажался?
Контент делал под «виральность» — динамика, трендовая музыка, крючки в первые 3 секунды. Всё по учебнику. Но аудитория рилсов в нише похудения — это люди, которые листают и вдохновляются. Они не кликают. Вообще.
Я перепутал тип трафика с типом аудитории. Рилсы дают охват, не интент.
Что надо было делать: брать Stories с прямым CTA и UGC-формат от реального человека — до/после с голосом, без монтажа. Это конвертит в нутре, потому что работает на доверие, а не на просмотры.
Урок простой: метрика «просмотры» в арбитраже — мусор, если не считаешь CTR по шагам воронки. Смотришь только на финальный ROI.
После пересборки связки на Stories + UGC: 9 100 просмотров, 38 лидов, CPL $21.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...