Залил 200$ в ретаргет на аудиторию «все посетители сайта за 90 дней». Конверсий — 0. Слил бюджет за 4 дня.
Ошибка классическая: слишком широкое окно + слишком холодная аудитория внутри него.
Из 90 дней 80% трафика — случайные заходы с тизерок. Люди, которые провели на лендинге 8 секунд и ушли. Догонять их ретаргетом — деньги в мусор.
Что сделал после:
— Сузил окно до 14 дней
— Добавил фильтр по глубине просмотра: только те, кто скроллил ниже 50% страницы
— Отдельно выделил аудиторию «был на странице оффера дольше 30 сек»
На той же сетке, с тем же креативом — CTR вырос в 2.3 раза, цена лида упала с 18$ до 7$.
Урок: ретаргет работает не на «тех, кто был», а на «тех, кто проявил интерес». Без сегментации по поведению — это просто дорогой показ баннеров незаинтересованным людям.
Прежде чем запускать ретаргет — спроси себя: а что именно сделал этот человек на сайте? Если ответа нет, сегментация не настроена.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...