Запустили нативку на Taboola. Бюджет — $800, оффер — нутра, ГЕО — Польша.
Первые два дня CTR 0,9%, цена клика $0,18, CR на лендинге 4,2%. Казалось бы — норм. Но ROI уходил в минус на 31%.
Начали копать. Оказалось: весь трафик шёл с мобильных плейсментов новостных агрегаторов — аудитория 55+, которая кликает на всё подряд и ничего не покупает. Мы не сегментировали плейсменты при запуске вообще.
Потеряли $800 за 4 дня, пока не отключили кампанию вручную.
Урок простой, но его игнорируют постоянно:
— Никогда не запускай нативку широко. Первый запуск — только whitelist из 10–15 проверенных плейсментов под свой оффер.
— CTR и CR — не показатели прибыли. Смотри на EPC и ROI с первого дня, не с третьего.
— Мобайл и десктоп в нативке — разные миры. Разделяй кампании сразу.
$800 — дешёвый урок. Бывает и по $5 000 за ту же ошибку.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...