Слил 40 000 ₽ на нативку — и вот что пошло не так.
Заходил в нишу финансовых офферов. Связка: нативная реклама → лендинг → форма заявки. CTR на объявление — 3,2%. Казалось бы, хорошо.
Но конверсия в заявку — 0,4%. Стоимость лида вышла 1 800 ₽ при допустимых 600 ₽.
Три недели я крутил креативы, менял заголовки. Толку — ноль.
Потом сел смотреть Hotjar. Оказалось: 70% пользователей уходили с лендинга за 8 секунд, не доскроллив до формы. Проблема была не в трафике — проблема была в первом экране. Оффер звучал как «Получите деньги быстро». Ни суммы, ни сроков, ни соцдоказательств — ничего.
Поменял первый экран: конкретная сумма (до 500 000 ₽), срок (одобрение за 5 минут), один отзыв с фото.
Конверсия выросла с 0,4% до 1,9% за 4 дня.
Урок: CTR — это аплодисменты на входе. Деньги делает то, что человек видит первые 8 секунд после клика. Если там нет конкретики — весь бюджет на трафик горит впустую.
Прежде чем масштабировать — смотри запись сессий. Всегда.
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...
@MediaFieldPro · 19 SeptemberSeptember9
Я бы не спешил называть «Антифрод 2.0» просто очередной пачкой ограничений. Для медиа это хороший пример того, как финансовая безопасность п...
@affiliate_events_ru_n1k · 19 SeptemberSeptember9
На рынке снова заметно смещение акцентов: компании пересматривают планы не на уровне «что запускать», а на уровне «что вообще успеем довести...