Запускали Push-кампанию на нутру в Tier-2. Бюджет $3 000, горизонт — 2 недели.
На 4-й день CR упал с 2,1% до 0,4%. Не остановили. Решили «дать алгоритму разогнаться».
К 7-му дню слили ещё $1 200 в минус.
Что пошло не так:
Увеличили объём трафика втрое за первые 48 часов — источник начал подмешивать мусорные сегменты. CR просел не из-за оффера, а из-за качества аудитории. Мы это не проверили, потому что смотрели на общий CTR — он был ок.
Урок:
Growth ≠ «больше трафика». Growth — это контроль качества на каждом масштабировании.
Правило, которое теперь жёстко: при увеличении бюджета более чем на 50% за раз — 24 часа на аудит сегментов, прежде чем лить дальше. Смотрим не только CTR и CR, но и sub-source breakdown.
Если хотя бы один саб-сорс даёт CR ниже порога — режем его, не ждём «прогрева».
$1 200 — это дорогой, но рабочий урок о том, что скорость без диагностики это не рост, а слив.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...