Слил 40 000 рублей на «брендовый» контент — и получил 12 кликов.
Была идея: запустить серию обучающих постов с инфографикой, чтобы «прогреть» аудиторию перед офером по финансам. Потратил неделю на дизайн, копирайтинг, согласования. Запустил посевы в 5 тематических каналах суммарно на 180k подписчиков.
Результат через 48 часов: 12 переходов, 0 регистраций, CPL улетел в космос.
Где была ошибка?
Я путал «маркетинг для бренда» с «маркетингом для конверсии». Обучающий контент без чёткого следующего шага — это просто контент. Люди читали, кивали и уходили. Никакого триггера, никакого оффера в нужный момент.
Что сделал потом: убрал «прогрев ради прогрева», добавил прямо в пост конкретный кейс с цифрами и ссылку на лендинг с одним действием. Те же каналы, тот же бюджет — 340 кликов, 27 регистраций.
Урок простой: в арбитраже маркетинг — это не про «повысить осведомлённость». Каждый touchpoint должен двигать человека на шаг вперёд. Если после прочтения поста непонятно, что делать дальше — ты просто подарил трафик.
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...