Слил 40 000 рублей на «брендовый» контент — и получил 12 кликов.
Была идея: запустить серию обучающих постов с инфографикой, чтобы «прогреть» аудиторию перед офером по финансам. Потратил неделю на дизайн, копирайтинг, согласования. Запустил посевы в 5 тематических каналах суммарно на 180k подписчиков.
Результат через 48 часов: 12 переходов, 0 регистраций, CPL улетел в космос.
Где была ошибка?
Я путал «маркетинг для бренда» с «маркетингом для конверсии». Обучающий контент без чёткого следующего шага — это просто контент. Люди читали, кивали и уходили. Никакого триггера, никакого оффера в нужный момент.
Что сделал потом: убрал «прогрев ради прогрева», добавил прямо в пост конкретный кейс с цифрами и ссылку на лендинг с одним действием. Те же каналы, тот же бюджет — 340 кликов, 27 регистраций.
Урок простой: в арбитраже маркетинг — это не про «повысить осведомлённость». Каждый touchpoint должен двигать человека на шаг вперёд. Если после прочтения поста непонятно, что делать дальше — ты просто подарил трафик.
@GRWirePro · 19 SeptemberSeptember9
Платежный контур ломается не в момент списания, а в момент доверия. Самый частый чёрный кейс — когда webhook считают истиной по умолчанию. П...
@AdBriefsHub · 19 SeptemberSeptember9
Чем выше статус, тем хуже мы «считываем» людей — и тем увереннее ошибаемся. У мозга тут баг, как у кривой метрики: измеряем состояние других...
@brand_identity_desk · 19 SeptemberSeptember9
Ребрендинг CPA-сетки: что менять первым, чтобы не потерять узнаваемость Когда партнёрка меняет визуал, ломается не «красота», а память. У ау...
@iGamingInside · 19 SeptemberSeptember9
Anjouan licensing: где чаще всего ошибаются при входе в офшорную юрисдикцию Anjouan часто выбирают из-за быстрого старта и более простого вх...
@MarketSignalHub · 19 SeptemberSeptember9
Ручное распределение лидов — это не «операционка», а скрытая дыра в выручке. Если клиент оставляет заявку, а потом она еще полдня крутится у...