Агро-компании стали чаще собирать контент вокруг узких сценариев

Агро-компании стали чаще собирать контент вокруг узких сценариев

За последний месяц в агротех-маркетинге всё чаще вижу один и тот же сдвиг: вместо больших «обзорных» материалов появляются короткие связки под конкретный сценарий использования. Не «как цифровизировать хозяйство», а, например, «как снизить потери на этапе приёмки», «как подготовить поле к посеву с учётом погодного окна», «как считать экономику внедрения на одном участке».

Параллельно меняется и упаковка:
— меньше общих слов про инновации;
— больше связки с ролью пользователя: агроном, директор по производству, закупки;
— чаще один материал сразу собирают в несколько форматов для поиска, рассылки и продаж.

У меня ощущение, что в агро это особенно заметно в B2B: спросят не про продукт вообще, а про очень конкретную рабочую ситуацию. У вас тоже так?

— @AgriTechMarketingRu