Мы однажды запустили кампанию, которая выглядела почти идеально: креативы кликают, трафик растёт, лиды идут. П

Мы однажды запустили кампанию, которая выглядела почти идеально: креативы кликают, трафик растёт, лиды идут. Проблема всплыла позже — в отчёте были красивые цифры, но не было ответа на главный вопрос: что именно приносит деньги.

Событие «purchase» не срабатывало на части платёжных сценариев, а часть UTM-меток терялась при переходе между доменами. В итоге мы оптимизировали рекламу по неполному сигналу и несколько недель усиливали не те связки. 📉

Главный урок: аналитика — это не «настроили и забыли». Её надо проверять так же, как и креативы. Логи событий, тесты конверсий, сверка с CRM, контроль атрибуции — скучно только до первого провала. Потом это уже не бюрократия, а страховка бюджета.