Маркировка рекламы: 5 косяков, за которые ты сам сдаёшь бюджет налоговой

Маркировка рекламы: 5 косяков, за которые ты сам сдаёшь бюджет налоговой

Первое: многие лепят креатив, как попало, и забывают, что реклама без нормальной маркировки — это не «мелочь», а подарок для проверяющих. Второе: прячут договоренности в переписке, будто скриншоты не всплывают. Третье: не фиксируют, кто заказчик, кто исполнитель, кто платит и за что именно.

Вот где обычно сливают деньги:
— нет явного статуса «реклама» в интеграции;
— крео и пост не совпадают с ТЗ;
— блогер выкатил сторис без согласованного текста;
— акт есть, а связь с размещением размазана;
— менеджер думает, что «и так прокатит». Не прокатит.

Тебе нужен не хаос, а железная цепочка: ТЗ → согласование → размещение → подтверждение → закрывающие документы. Если в этой связке дырка, потом начинается цирк: спорят, кто виноват, а бюджет уже ушел в песок. И да, ботоводам и «серым» площадкам это особенно нравится — там бардак прикрывает все.

Собери базовый пакет на каждую интеграцию: договор, ТЗ, скрин/ссылка на размещение, акт, переписка с подтверждением. И отдельно держи список площадок, где маркировка и отчетность регулярно косячат.

Не геройствуй. Один раз выстрои нормальный документооборот — и перестанешь кормить чужие ошибки своими деньгами.