Как не слить бюджет в adtech: 5 проверок до запуска кампании

Как не слить бюджет в adtech: 5 проверок до запуска кампании

Из источника: в adtech чаще всего теряются не на «плохом трафике», а на кривой подготовке. Перед запуском проверь связку целиком: источник, трекер, postback, события, антифрод, частоту обновления креативов. Если хотя бы один элемент выпадает, атрибуция начинает врать, а оптимизация — добивать бюджет.

Что важно:
• UTM, макросы и postback должны совпадать без ручных правок
• событие конверсии должно быть одно и одинаково для всех источников
• лимиты частоты и таргетинг не должны душить объём на старте
• креативы нужно тестировать пачкой, а не по одному варианту
• правила отсечения площадок и площадок-двойников лучше задать заранее

Отдельно смотрите на фрод-сигналы: аномальный CTR, слишком короткое время на сайте, одинаковые паттерны кликов, всплески конверсий без нормального вовлечения. Если этого не отлавливать, алгоритм начнёт учиться на мусоре и масштабироваться в пустоту.

На практике: перед тем как включать масштаб, прогоните кампанию через короткий техаудит. Это дешевле, чем потом искать, где именно сломалась экономика.