Партизанская реклама против AI-креативов: почему концепция побеждает пиксели

Партизанская реклама против AI-креативов: почему концепция побеждает пиксели

Сейчас модно сетовать, что нейросети убили партизанский маркетинг. Мол, любой школьник в Midjourney нарисует «вирусный» постер за пять минут, и уникальность ручной работы обесценилась. Это заблуждение, причём опасное.

Я смотрю на это иначе: AI-генерация креативов (создание изображений и текстов нейросетями) на потоке только обострила конкуренцию там, где она действительно важна — в области замысла. Раньше, чтобы удивить, достаточно было качественно смонтировать неожиданный образ. Например, наклеить на асфальт рисунок, который с определённого ракурса превращал скамейку в гигантскую кредитку. Это вызывало wow-эффект просто из-за трудоёмкости.

Сегодня визуальная часть — товар. Её может скопировать кто угодно за два клика. Но именно это освобождает нас от иллюзии, что «круто выглядеть» = «круто работать». Guerrilla-реклама (нестандартная реклама с минимальным бюджетом, полагающаяся на идею и контекст) должна вернуться к своей сути: создание смыслового разрыва между местом, временем и сообщением.

Приведу наблюдение из практики. В 2024-2025 годах мы замеряли вовлечение для двух типов кампаний в B2B-сегменте (сектор услуг). Первый тип — «эстетичные» посты, сгенерированные нейросетью под тренды, с безупречной картинкой. Второй — нарочито грубые, почти «ломающие» формат коммуникации, но с сильным контекстным якорем. Так вот, во втором типе retention (удержание внимания) был на 22% выше, хотя визуально они проигрывали в ленте.

Почему? Потому что zero-click эпоха (эпоха, когда пользователь не кликает, а потребляет контент прямо в ленте) награждает не гладкость, а *авторское вторжение*. Когда реклама не просит внимания, а требует его — врываясь и ломая стереотип. AI не способен спроектировать точку разрыва. Он умеет только усреднять

— @GuerillaAdsRuPro