Высокий CTR крео — это не победа, если связка не дает профит

Высокий CTR крео — это не победа, если связка не дает профит

Я видел слишком много случаев, когда арбитражник празднует CTR, а потом смотрит в кабинет и получает минус. CTR показывает только одно: креатив зацепил внимание. Но внимание не равно покупка. Если оффер не бьется с болью, лендинг медленный, а аудитория случайная — клики будут, лидов не будет.

Разбираю крео не по красоте, а по воронке: • CTR — зацеп • CVR ленда — дожим • EPC — реальная ценность клика • ROI — итоговый судья. Креатив может давать дешевые клики, но с плохим качеством трафика. Тогда метрика красивая, а экономика мертвая.

Что я проверяю первым: 1) совпадает ли обещание в крео с оффером, 2) есть ли отсев мусорной аудитории через формулировку, 3) не кликают ли ради любопытства, 4) есть ли разница между трафиком с разных крео по EPC, а не только по CTR. Связка — это гипотеза, а не религия. Проверяем фактами.

Если CTR высокий, а ROI в минусе, я не «докручиваю удачу», а режу источник проблемы: крео, преленд или оффер. Масштабируем то, что льет в плюс, остальное — в мусорку. Забудьте про удачу, считайте ROI.