Что реально влияет на результат в рекламе — а что миф

Что реально влияет на результат в рекламе — а что миф

Миф: «Главное — креатив». Нет. Крео — 20–30% успеха. Остальное — оффер, аудитория, посадочная страница и скорость итераций.

Реально влияет:

Матч оффер → трафик. Гнать нутру на холодную аудиторию с КМС — слив. Гнать на тёплых ретаргетом — другие цифры. CTR тот же, ROI x2.

Скорость оптимизации. Кто режет убыточные связки на 3-й день, а не на 10-й — экономит 60–70% бюджета впустую.

Лендинг. A/B тест одного заголовка даёт +15–40% к конверсии. Большинство не тестирует вообще.

Миф: «Нужен большой бюджет для теста». Нет. 5–7 CPM достаточно, чтобы понять жив крео или нет.

Миф: «Секретный подход у топов». Топы просто тестируют больше и быстрее. 50 крео в неделю против 5 — вот и весь секрет.

⚡ Результат = частота тестов × качество гипотез × скорость выводов. Всё остальное — детали.