Слил $800 на нативку — и вот что пошло не так.

Слил $800 на нативку — и вот что пошло не так.

Кейс реальный: гео — Германия, оффер — финансы, сетка — Taboola. CTR на уровне 1,2%, цена клика — $0,38. На бумаге выглядело нормально.

Проблема оказалась в связке заголовок → лендинг. Заголовок был в стиле «жёлтой прессы»: «Немцы в шоке от этого способа заработка». Лендинг — строгий, корпоративный, с терминами. Разрыв контекста убил конверсию: CR = 0,4% при норме 2,5%+.

Юзер кликал на сенсацию, а попадал в банк. Когнитивный диссонанс — и закрытая вкладка.

Что сделал после:

1. Переписал заголовки под тональность лендинга — нейтральный финансовый стиль
2. Сделал промежуточный преленд с той же «сенсационной» подачей, но плавным переходом к продукту
3. Добавил split по креативам: 4 варианта заголовка × 2 изображения

Через 5 дней CR вырос до 2,1%, ROI вышел в плюс.

Нативка не прощает разрывов в нарративе. Пользователь должен чувствовать, что история продолжается — от баннера до кнопки «оформить».