Слил $800 на нативку — и вот что пошло не так.
Кейс реальный: гео — Германия, оффер — финансы, сетка — Taboola. CTR на уровне 1,2%, цена клика — $0,38. На бумаге выглядело нормально.
Проблема оказалась в связке заголовок → лендинг. Заголовок был в стиле «жёлтой прессы»: «Немцы в шоке от этого способа заработка». Лендинг — строгий, корпоративный, с терминами. Разрыв контекста убил конверсию: CR = 0,4% при норме 2,5%+.
Юзер кликал на сенсацию, а попадал в банк. Когнитивный диссонанс — и закрытая вкладка.
Что сделал после:
1. Переписал заголовки под тональность лендинга — нейтральный финансовый стиль
2. Сделал промежуточный преленд с той же «сенсационной» подачей, но плавным переходом к продукту
3. Добавил split по креативам: 4 варианта заголовка × 2 изображения
Через 5 дней CR вырос до 2,1%, ROI вышел в плюс.
Нативка не прощает разрывов в нарративе. Пользователь должен чувствовать, что история продолжается — от баннера до кнопки «оформить».
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...