Запустили нутру на Tier-2. Баннеры жирные, оффер горячий, ставки ок. Но конверт — ноль целых ноль десятых.

Запустили нутру на Tier-2. Баннеры жирные, оффер горячий, ставки ок. Но конверт — ноль целых ноль десятых.

Пошли смотреть контент. Лендинг написан «под SEO»: длинные предложения, пассивный залог, канцелярит. Прелендинг — статья-простыня без единого крюка в первом экране.

Проблема оказалась не в трафике.

Первый абзац прелендинга начинался с «Многие люди сталкиваются с проблемой…» — классический убийца внимания. Читатель уходит за 3 секунды, не добравшись до оффера.

Переписали вход: конкретная история, цифра в заголовке, боль в первых двух строках. CTR с прелендинга на лендинг вырос с 11% до 34%.

Урок простой: трафик доставляет человека на страницу, но контент решает, останется ли он.

Не оптимизируй заголовок под алгоритм — оптимизируй под первые три секунды живого человека. Если первый экран не захватывает — весь бюджет на трафик улетает вхолостую.