Слил 40к рублей на нативку — и понял, где облажался.
Запускал нативные объявления в РСЯ под нутра-оффер. CTR был 2,1% — красивый. Конверсий — ноль за три дня.
Проблема оказалась не в ставках и не в таргете. В медиа.
Заголовок обещал «секрет похудения за 7 дней». Лендинг открывался с курсом на 6 месяцев и ценником 12 000 руб. Разрыв между обещанием в объявлении и реальностью на сайте убивал доверие за первые 3 секунды.
Пользователь кликал на эмоцию — быстро и дёшево. Попадал на реальность — долго и дорого. Это называется «медийное несоответствие».
Что исправил:
— Поменял заголовок на честный: «Программа снижения веса — от 990 руб./мес.»
— CTR упал до 0,8%
— CR с лендинга вырос с 0% до 3,4%
Меньше кликов, больше денег.
Урок: медиа — это не про то, чтобы зацепить любой ценой. Это про то, чтобы привести нужного человека с правильными ожиданиями. Кликбейт на входе = слив бюджета на выходе.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...