Что реально влияет на результат в ретаргете — а что миф
Миф №1: «Больше касаний = больше конверсий». Нет. После 5–7 показов одному пользователю CTR падает в 2–3 раза, а стоимость касания растёт. Frequency cap 3–5 в неделю — база.
Миф №2: «Ретаргет работает на любой аудитории». Если в пикселе меньше 500–1000 уникальных пользователей, алгоритм не обучится. Льёшь в пустоту.
Что реально работает:
— Сегментация по глубине воронки. Тот, кто бросил корзину, и тот, кто просто зашёл на главную — разные люди. Разные креативы, разные офферы.
— Окно атрибуции под трафик. Для нутры с долгим циклом принятия решения — 14–30 дней. Для гемблинга — 1–3 дня максимум.
— Исключения. Конвертнувшихся пользователей из аудитории убирай сразу. Иначе тратишь бюджет на тех, кто уже купил.
— Актуальность оффера в креативе. Показывай именно тот продукт или категорию, с которой пользователь взаимодействовал. Общий баннер теряет до 40% CTR.
⚡ Главное: ретаргет — это не «догнать всех». Это точечный удар по тёплой аудитории с правильным сообщением в нужный момент.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...