Что реально влияет на результат в ретаргете — а что миф
Миф №1: «Больше касаний = больше конверсий». Нет. После 5–7 показов одному пользователю CTR падает в 2–3 раза, а стоимость касания растёт. Frequency cap 3–5 в неделю — база.
Миф №2: «Ретаргет работает на любой аудитории». Если в пикселе меньше 500–1000 уникальных пользователей, алгоритм не обучится. Льёшь в пустоту.
Что реально работает:
— Сегментация по глубине воронки. Тот, кто бросил корзину, и тот, кто просто зашёл на главную — разные люди. Разные креативы, разные офферы.
— Окно атрибуции под трафик. Для нутры с долгим циклом принятия решения — 14–30 дней. Для гемблинга — 1–3 дня максимум.
— Исключения. Конвертнувшихся пользователей из аудитории убирай сразу. Иначе тратишь бюджет на тех, кто уже купил.
— Актуальность оффера в креативе. Показывай именно тот продукт или категорию, с которой пользователь взаимодействовал. Общий баннер теряет до 40% CTR.
⚡ Главное: ретаргет — это не «догнать всех». Это точечный удар по тёплой аудитории с правильным сообщением в нужный момент.
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...
@TheManagedMemo · 19 SeptemberSeptember9
Redis vs Memcached object cache: a settled fight, mostly Heard this week: the persistent-object-cache question keeps resurfacing as hosts sh...
@TheManagedMemo · 19 SeptemberSeptember9
The owner-concentration audit before peak season Word is the roll-ups have quietly put a frightening share of the managed market under a han...
@compliance_brief · 19 SeptemberSeptember9
Biome полезен только там, где он реально заменяет ESLint и Prettier без споров в команде Biome имеет смысл включать не как «ещё один линтер»...