Что реально влияет на результат в Display — а что нет

Что реально влияет на результат в Display — а что нет

Миф №1: «Главное — красивый баннер». Нет. CTR баннера влияет на стоимость клика, но не на прибыль. Видел кейсы с CTR 0.05% и ROI 200%. Крео — это вход, не победа.

Что реально работает: посадочная страница. Разрыв между баннером и лендингом убивает конверсию мгновенно. Если баннер обещает скидку 50% — на лендинге она должна быть в первом экране.

Миф №2: «Нужен большой бюджет для теста». На большинстве DSP достаточно $50–100 на placement, чтобы понять, живёт сайт или нет. Тестируй быстро, режь без жалости.

Что реально работает: таргетинг по плейсментам, а не по аудитории. В Display часто выгоднее выбрать 10 конкретных сайтов, чем лить на «мужчины 25–45 с интересом к финансам».

Миф №3: «Ретаргетинг в Display — это сложно». Базовый пиксель + 3-дневное окно + отдельный креатив для «тёплых» — это 2 часа настройки и +30–60% к конверсии на тех же расходах.

Итог: Display работает там, где есть жёсткий контроль плейсментов, связка баннер→лендинг и быстрые итерации. Всё остальное — шум.