CTR в таргете — метрика-ловушка.
Большинство арбитражников оптимизируют объявления под высокий CTR. Логика понятна: больше кликов → больше трафика → больше продаж. Работает только на бумаге.
Когда CTR растёт с 0.8% до 2.5%, алгоритм начинает находить людей, которые кликают на всё подряд. Не вашу ЦА — просто кликеров. Конверт падает, CPA растёт.
Реальный кейс: адсет с CTR 0.9% давал лиды по 180 ₽. После «оптимизации» под CTR — 2.1%, лиды по 340 ₽. Открут вырос, профит упал.
⚡ Что считать вместо CTR:
— CVR (клик → конверсия): целевой 1.5–3% для большинства вертикалей
— CPA / CPL — финальная стоимость результата
— ROAS если работаете с ecom
CTR смотрите только на старте теста — чтобы отсеять откровенно мёртвые креативы (порог отключения: < 0.4–0.5%). После этого переключайтесь на конверсионные метрики и не трогайте CTR.
Высокий CTR при плохом конверте — это не успех кампании. Это алгоритм, который нашёл кликеров вместо покупателей.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...