CR промо — считаешь неправильно
Классическая формула: CR = лиды / клики по промо-материалу. Звучит логично. На деле — мусор.
В «кликах» из источника сидят повторные переходы, боты и технические редиректы трекера. Реальных уникальных сессий на лендинге может быть вдвое меньше. Значит, твой «настоящий» CR выше в 2 раза — и ты на ровном месте режешь бюджет на промо, которое нормально работает.
Второй слой: в числителе тоже ошибка. Считают лиды, а нужен апрув. Промо с CR 5% по лидам и апрувом 20% хуже, чем промо с CR 3% и апрувом 60%. Первое просто красивее выглядит в отчёте.
Как считать правильно:
— знаменатель: уникальные сессии на лендинге из трекера, не клики из источника
— числитель: апрувнутые конверсии
— сравнение только в рамках одного источника трафика — иначе сравниваешь Facebook с пушем и делаешь выводы о качестве промо ⚡
Один этот пересчёт часто переворачивает приоритеты в ротации промо-материалов на 180°.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...