CR промо — считаешь неправильно
Классическая формула: CR = лиды / клики по промо-материалу. Звучит логично. На деле — мусор.
В «кликах» из источника сидят повторные переходы, боты и технические редиректы трекера. Реальных уникальных сессий на лендинге может быть вдвое меньше. Значит, твой «настоящий» CR выше в 2 раза — и ты на ровном месте режешь бюджет на промо, которое нормально работает.
Второй слой: в числителе тоже ошибка. Считают лиды, а нужен апрув. Промо с CR 5% по лидам и апрувом 20% хуже, чем промо с CR 3% и апрувом 60%. Первое просто красивее выглядит в отчёте.
Как считать правильно:
— знаменатель: уникальные сессии на лендинге из трекера, не клики из источника
— числитель: апрувнутые конверсии
— сравнение только в рамках одного источника трафика — иначе сравниваешь Facebook с пушем и делаешь выводы о качестве промо ⚡
Один этот пересчёт часто переворачивает приоритеты в ротации промо-материалов на 180°.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...