Что реально влияет на результат в ретаргете — а что нет

Что реально влияет на результат в ретаргете — а что нет

МИФ: «Ретаргет работает на любой аудитории, главное — запустить».
РЕАЛЬНОСТЬ: Аудитория меньше 1 000 человек в пикселе — кампания просто не обучится. Минимум для нормального старта — 3–5k уникальных посетителей за последние 30 дней.

МИФ: «Чем чаще показываем — тем лучше».
РЕАЛЬНОСТЬ: Frequency выше 5–7 за неделю — это уже баннерная слепота и рост CPM без роста конверсии. Ограничивай показы и меняй креативы раз в 5–7 дней.

Что реально двигает результат:

— Сегментация по глубине воронки. Посетитель лендинга и тот, кто дошёл до формы — разные люди. Разные офферы, разные тексты.

— Время жизни аудитории. Для нутры и крипты окно 7–14 дней работает лучше, чем 30. Горячий трафик остывает быстро.

— Исключения. Не показывать тем, кто уже конвертнулся — базовая гигиена, которую половина арбитражников игнорирует. Это прямой слив бюджета.

— Матч оффера с источником касания. Ремаркетинг с UTM-разбивкой по источникам даёт понимание, откуда приходит качественный возврат, а откуда — пустой клик.

Ретаргет — не волшебная кнопка «верни всех». Это инструмент точной работы с теми, кто уже знает тебя. Настраивай под поведение, а не под охват.