Запускали нативку на нутру через таблоид-сеть. Бюджет — $300, ожидание — окупаемость x1.5 за неделю.

Запускали нативку на нутру через таблоид-сеть. Бюджет — $300, ожидание — окупаемость x1.5 за неделю.

Результат: CTR 0.8%, CR в лид — 0.3%. Слили в минус.

Разбираю, где пошло не так.

Ошибка 1: кликбейт в заголовке без матча с лендингом.
Заголовок обещал «шок-историю», лендинг открывался сухим перечнем преимуществ продукта. Пользователь чувствовал обман на первом экране — и уходил.

Ошибка 2: один креатив на всю сеть.
Никакого сплита по плейсментам. Desktop-новостники и мобильный контент вели на один и тот же тизер. Форматы разные, поведение аудитории разное — результат предсказуемый.

Ошибка 3: оффер не под трафик.
Нутра с высоким чеком плохо конвертит с холодного таблоидного трафика без прогрева. Нужен был либо дешёвый лид-магнит, либо более короткий путь до конверсии.

⚡ Урок: в нативке цепочка «заголовок → картинка → лендинг → оффер» должна быть единым нарративом. Разрыв в любом звене — деньги в мусор.

Переделали: три варианта заголовков под разные плейсменты, лендинг с историей вместо списка, оффер с низким порогом входа. CR вырос до 1.4% при том же трафике.