Что реально работает в ретаргете — а что просто звучит умно
Миф №1: «чем шире аудитория ретаргета — тем лучше». Нет. Лить ретаргет на всех посетителей сайта без сегментации — слив бюджета. Важно: кто смотрел карточку товара vs кто бросил корзину vs кто уже купил. Это три разные аудитории с разным CR.
Миф №2: «ретаргет всегда дешевле холодного трафика». Зависит от объёма базы. На сегментах до 500 человек CPM улетает в космос — алгоритму не хватает данных для оптимизации.
Что реально влияет на результат:
— Окно атрибуции. 7 дней vs 30 — принципиально разные пересечения с аудиторией. Проверяй под свою нишу.
— Частота показов. Выше 5–7 в неделю — баннерная слепота и раздражение. CR падает, CPC растёт.
— Креатив под этап воронки. Человеку, который уже был на оффере, не надо объяснять продукт — ему нужен триггер: дедлайн, бонус, соцдоказательство.
⚡ Один и тот же оффер с правильной сегментацией и сменой креатива по этапу даёт +40–60% к ROAS против «залить всё в одну кампанию».
Ретаргет — это не кнопка «догнать». Это отдельная стратегия со своей логикой.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...