Самая дорогая ошибка в аналитике — не отсутствие данных, а вера в «очевидные» данные.

Самая дорогая ошибка в аналитике — не отсутствие данных, а вера в «очевидные» данные.

Часто смотрят на CTR, CR или ROI и делают вывод: «канал не работает». Но метрика без контекста легко врёт. Высокий CTR может быть у трафика, который кликает из любопытства, а не покупает. Низкий CR — у аудитории с длинным циклом сделки, где конверсия просто не успела проявиться. 📉

Разрыв шаблона в том, что хороший трекинг нужен не для подтверждения гипотезы, а для её поломки. Если данные не спорят с вашим мнением — значит, вы, скорее всего, смотрите не туда.

Сильная аналитика задаёт неудобные вопросы:
- где теряется пользователь между кликом и оплатой;
- какая связка даёт не лиды, а деньги;
- что происходит после первой конверсии.

Не ищите «красивый отчёт». Ищите место, где ваша уверенность ломается. Именно там обычно и лежит рост.