Ad Fraud в programmatic: 6 фильтров, которые режут мусор до аукциона

Ad Fraud в programmatic: 6 фильтров, которые режут мусор до аукциона

Давайте заглянем под капот алгоритма: антифрод в DSP — это не один чекбокс, а цепочка отсечек. Если опираться только на post-bid отчёты, вы уже платите за трафик, который нужно было не покупать. В нормальной схеме защита строится на трёх уровнях: supply path, поведенческие сигналы и валидация креатива/сайта.

Первый слой — SPO и whitelist/blacklist площадок. Убирайте лишние SSP, реселлеров без прозрачного пути и домены с аномальной долей инвентаря. Второй — сигналы качества: время на странице, scroll depth, видимость, частота кликов, одинаковые user-agent и подозрительные паттерны сессий. Третий — контекст: мусорные сегменты часто всплывают в дешёвом инвентаре без нормального контекста и brand safety.

Не верьте одному метрику. Высокий CTR при низком viewability и нулевых post-click событиях — классический след клик-фрода. Смотрите на win rate, распределение по часам, повторяемость IP/Device ID, а также на аномальный перекос между impression и click. Если DSP позволяет, включайте bid shading и антифрод-фильтры до ставки, а не после отчёта.

Итог простой: защита работает только тогда, когда вы чистите supply chain, режете подозрительные паттерны и сверяете логи по нескольким сигналам сразу. Где здесь скрытая маржа вендора? Часто как раз в трафике, который выглядит дешёвым, но съедает эффективность на длинной дистанции.